包装设计概述

发布日期：2019-11-20 作者：www.yy1699.cn 点击：

一.什么是包装

包装的定义：美国——包装，是使用适当的材料、容器，配合适当的技术，使其产品安全的到达目的地，并以最低的成本，为商品的运输、配销、储存和销售而实施的准备工作。

英国——包装是为货物的存储、运输、销售所做的技术、艺术上的准备工作。

加拿大——将产品由供应者送至顾客或消费者，而能保持产品处于完好的手段。

日本——包装是使用适当的材料、容器、技术等，便于物品的运输，并保护物品的价值，保持物品原有形态的形式。

中国——包装是为了在流通中保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助物等的总体名称。也指为了达到了上述目的而采用容器、材料和辅助物等的过程中施加一定技术方法等的操作活动。

二.包装的功能

1.保护功能

（1）防止振动、冲击

（2）防水、防潮

（3）防止温度的冷热变化

（4）防止线和辐射

（5）防止与空气、环境的接触

2.便利功能

（1）制造、生产者的便利性

（2）仓储运输者的便利性

代理销售者的便利

（3）消费者的便利性

3.商业功能

（1）外观的诉求

（2）经济性诉求价格、形状、容量等。

（3）安全性诉求使用说明标注、成分、色彩、信誉。

（4）品质感诉求醒目、积极感、时尚性。

（5）个性化、流行性。

4.心理功能

二、包装的分类

1.按形态性质分类——个包装、外包装

（1）内包装

（2）个包装

（3）外包装

2.按主要机能分类

三.包装与市场销售

1.包装本身具有销售力

2.了解顾客的消费心理

（1）讲究实惠的心理

（2）追求审美的心理

（3）追求流行时尚的心理

（4）追求名牌的心理

（5）从众的心理

（6）喜新厌旧的心理

3.包装设计与消费行为

四、优秀的包装设计应该具备的特征

1.具备良好的科学性

2.具备设计上的准确性

（1）信息传达的准确性

（2）市场定位的准确性

（3）商品属性把握的准确性

3.具有经济性

4.应具有适合的美感

5.应具备时代感

6.不犯“电脑特技病”

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